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對好房子的極致追求,綠城堅持的產品主義,成就瞭綠城在中國房地產業的榮光。也讓宋衛平本人有底氣說:"全國房企產品比綠城好的隻有一傢半傢"。
作為宋衛平"接班人"的孫宏斌,也曾經對宋衛平表示,綠城不是你的,這公司就完全不值錢瞭。
有這樣的宋衛平,就不難想見綠城會有多麼極致的產品。
離開瞭宋衛平的綠城,還會是原來的綠城嗎?新北市汐止區房屋貸款房屋二胎民間二胎
綠城內部的人也承認,綠城之所以能夠成為綠城,就是因為宋衛平的存在。綠城,有太多的"宋氏烙印"。
宋衛平不滿意某個產品細節就砸瞭重做。有這樣的宋衛平,就不難想見綠城會有多麼極致的產品。
好房子的極致追求
2009年9月22日,在蘇州兩地塊的出讓中,宋衛平親自督陣,綠城頻頻舉牌,最終以61億元的價格拿下兩宗土地,其中一地塊的樓面價高達2.8萬元/平方米。調控期內,高價地成瞭綠城不能承受之重。直到2013年,綠城在蘇州打造的桃花源才面世。
對於宋衛平留給綠城的印記,除綠城的產品外,還有綠城的物業。用綠城的表達方式則是綠城園區生活服務體系。
因為綠城對好房子的苦心孤詣,在2011年底2012年初綠城最困難的時候,有人會喊出"保衛綠城"的口號;也在2011年,當時和綠城還沒有什麼瓜葛的孫宏斌,也力挺綠城:如果綠城倒閉瞭,那是中國房地產的悲哀。
2009年綠地拿地投入達到456億元,占當年銷售的近9成。這直接導致瞭綠城在2010年-2011年間的資金遇險。
對於現代農業,宋衛平曾表示,中國農業問題非常突出,綠城的現代農業探索,以企業的組織形態,整合科技力量和其他社會資源來發展現代農業,是挑戰,也是責任。綠城將爭取在5-10年的時間內打造一個具有國際水準的現代農業企業。
內容來自sina新聞
綠城內部人士介紹,綠城很多人都被宋衛平罵過,甚至有的人因為微不足道的事情就被開瞭。他認為,宋衛平的管理嚴格,但這種嚴格是建立在點性的事件,而非線性的系統管理思維上的。
新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-05-23/08072743448.shtml
不過,對產品的極致追求帶來瞭綠城成本居高不下的問題,這其中包括土地成本、建安成本等。以致在今年融創公佈業績報告時,融創宣佈融創綠城項目毛利率僅為7%,拖累瞭整個融創的利潤率水平。
綠城北京的一位業主說,對於綠城的物業,一個"海豚計劃"就讓自己對綠城物業另眼相看。
除瞭在風險控制上的不足,宋衛平在管理上的強人色彩,也並不被視作一個優秀的企業管理者。
2012年,孫宏斌就說過,做高端精品的一大關鍵是要有做高端精品的態度。精品需要企業長期堅持的態度,尤其是領導人的態度。"態度最難學最難有,宋衛平是房地產企業領導人做精品的榜樣。"
2010年,在"史上最嚴厲"的調控啟動後,綠城陷入資金困境,也與此前一年大舉高價拿地有關。
宋衛平的理想主義
2009年9月22日,宋衛平親赴蘇州督陣,最終以61億元的價格拿下兩宗土地,其中一地塊的樓面價高達2.8萬元/平方米。然而直到2013年,綠城在蘇州打造的桃花源才面世。資料圖片
而諸如前面提到的雲棲玫瑰園,據說"每個環節都超預算"。
綠城的"海豚計劃"發端於2009年,是對綠城住區兒童開展的免費遊泳培訓。截至去年,這一活動已經覆蓋綠城在全國佈局的近40個城市的上百個項目。這一培訓活動也獲得瞭眾多綠城業主的歡迎。對於"海豚計劃"的出爐,綠城人士介紹,這最早就源於宋衛平的一個理想:讓住在綠城園區裡的兒童都學會遊泳,避免溺水事件的發生。
宋衛平的理想主義細化到綠城的方方面面,還有很多。
宋衛平曾說過,自己是一個完美主義者,總希望一切做到最好。"我的目標就是住過綠城房子的人,就不要再住別的房子瞭。" 而這個房子,不僅包括房子本身,也包括居住離不開的園區服務。
而當宋衛平對房子的興趣開始轉向後,宋衛平對於現在投入精力巨大的養老、現代農業等也有瞭理想主義的勾畫。
宋衛平說,"我自己可以打保票,我能做出中國養老領域裡面非常有意義和有價值、可以推行的養老模式,中產階級也可以享受,還能給政府提供借鑒。"
綠城發展20年,好房子是綠城征服業內的最大砝碼。
要做就做到最好,正如宋衛平那句很著名的話,"從小學起就沒考過第二名。"然而,對於宋衛平的這種理想主義,熟悉宋衛平的綠城人士對記者表示,宋衛平的人文氣質很重,無形中給自己加瞭很多責任。宋衛平對養老、現代農業高標準的追求,想開創一個模式,也是這位曾經做過老師的企業傢的習慣。"可敬,但對於企業來說未必是最好的選擇。"
綠城的風險之痛
浙江杭州當地媒體人士告訴記者,多年之前,杭州就有這樣一個說法,真正的杭州人都希望能住上一套綠城的房子。
正是宋衛平的理想主義、偏於獨斷的作風,影響瞭綠城更健康、平穩的成長。
從拿地到建造住宅,宋衛平對產品的追求是不遺餘力,而對成本的把控卻是缺少約束的。
宋衛平曾說過,自己是一個完美主義者,總希望一切做到最好。"我的目標就是住過綠城房子的人,就不要再住別的房子瞭。"
在融創擬收購宋衛平等手中的綠城股權後,這樣的疑問開始出現。有的業內人士則直接用"再見,綠城"這樣的字眼表達自己的感受。
整個2009年,綠地拿地投入達到456億元,占當年銷售的近9成。這直接導致瞭綠城在2010年-2011年間的資金遇險。
然而,對於綠城在拿地上的投入,或者說對於宋衛平的拿地風格,在綠城內部是極少見到不同意見的。兩年多以前,記者曾問及壽柏年對宋衛平高價拿地的態度。這位在綠城堪稱宋衛平身後的男人、宋衛平的老兄弟對記者說,"宋總要拿就拿嘍,拿下來我們就想辦法做好"。
等到2012年九龍倉成為綠城第二大股東時,九龍倉首先在綠城獲得瞭一席財務投資委員會的席位。九龍倉對綠城的角色,首先在於優化財務穩定和內部風險控制等。
宋衛平給綠城刻上宋氏烙印
業內也流傳有很多這樣的故事,宋衛平不滿意某個產品細節就砸瞭重做。
諸如綠城對內部年度銷冠獎勵500萬元的事情,部分綠城內部人士也認為並不值得提倡。這種激勵明顯會導致一個項目保一個銷冠的做法,而對於整個項目的銷售業績並不一定能帶來多大的正面作用。
"綠城人對於老板首先都是留戀,然後對日後的綠城希望有改進。"綠城內部人士如是說。
對於未來融創主導下的綠城來說,批判繼承宋氏風格,或許是一門長久的功課。
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2011年12月4日,宋衛平陪孫宏斌參觀杭州四季酒店。穿越連廊時,老宋蹲下來,摸著廊柱說,再往外挪十公分,就壓在兩塊磚中間瞭,好看,兩個人也可以並肩走瞭。就在今年5月10日,宋衛平和孫宏斌參觀杭州的雲棲玫瑰園,宋衛平彎腰拿卷尺測量臺階軸線誤差。
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